有位客戶問我：「我想把網址換成自己的名字，原本那些 Google 搜得到的文章，會不會全部不見？」

先講答案：不一定會，但會不會消失，幾乎完全取決於一件事，就是你有沒有把舊網址一頁一頁做 301 轉址到新網址。

沒做，排名多半會掉，而且掉的方式會讓你很懊惱。做了，大部分保得住，只是需要一段時間讓 Google 把權重搬過去。

一、一個沒做轉址的真實案例

我遇過一位講師，一開始用某個平台幫他架的子網域當官網，後來買了自己的新網域，把內容掛上去，覺得這樣比較專業。

問題是，舊的子網域沒有做 301 轉址到新網域。

結果搜尋他的名字，先跑出來的是舊的子網域，新網域反而沒有排名。他花了錢，得到的是一個 SEO 比原本更差的網站。

這不是平台害他，也不是新網域不好。是兩個網址上掛著同樣的內容，而他沒有告訴 Google 哪一個才是正的。這種事我看過不只一次，而且當事人幾乎都是換完好幾個月才發現。

二、為什麼會這樣

Google 認的是網址，不是你這個人。

舊網址上累積的東西，包括被收錄的頁面、別人連過來的連結、搜尋排名，這些都綁在那串網址上。新網址對 Google 來說是一個全新的、沒有歷史的站。

301 轉址做的事，就是告訴 Google「這一頁永久搬到那一頁了」，把舊頁面累積的權重交接給新頁面。沒有這個交接，Google 看到的是兩個站在互相搶同一批內容，它會自己選一個當主要來源，而它選的未必是你要的那個。

三、換網域前後要做的事

我自己在整理網域時的原則很簡單：主網域只留一個，其他全部 301 過去。落到實際操作，順序大概是這樣：

• 換之前，先到 Search Console 把舊站已經被收錄的頁面列出來，知道自己要搬哪些東西。
• 轉址要一對一：舊的文章頁轉到新的文章頁，舊的服務頁轉到新的服務頁。不要全部丟到新首頁，那等於告訴 Google 那些頁面都不見了。
• 舊網域不要停掉。轉址是靠舊網域活著才有效，它一到期，所有交接同時失效。
• Search Console 新增新網域，並提交網址變更。
• 站內連結、電子報裡的連結、社群簡介、名片上的網址，一起換成新的。
• 換完之後每週看一次：舊網址的收錄數應該往下，新網址的收錄與曝光應該往上。

如果你的網站是別人幫你維護的，這份清單可以直接拿去問他：這幾件做了沒有。

還有一種情況要特別小心：舊站是某個平台送的子網域。這種網址你自己動不了設定，能不能做轉址，要看那個平台給不給。搬之前先確認這件事，如果平台不讓你設，那搬過去就等於從零開始，你至少要知道自己在付這個代價，而不是搬完才發現排名跟不過來。

四、多久會回來

這件事我不會給你一個天數。

我看過的情況是，轉址做對的站，排名會先晃一下，然後慢慢移到新網址上。晃多久，跟你原本有多少頁面、多少外部連結，還有 Google 多常來爬你的站有關。

比較實際的判斷方式不是等排名，而是看 Search Console 裡新網址的收錄頁面有沒有逐週增加。有在增加，就是在搬；卡住不動，通常是某一段轉址沒接上。

常見的三個錯誤

第一個是以為新網域「比較漂亮」就等於比較好。網域本身不帶排名，排名是內容和時間累積出來的，換網址是把累積的東西搬家，不是升級。

第二個是只把首頁轉過去，內頁全部沒管。搜尋流量大多落在內頁，首頁轉了等於什麼都沒轉。

第三個是換完就把舊網域關掉，或忘了續約。這跟沒做轉址是一樣的結果，只是晚一點發生。

換網域這件事不難，難的是它不會馬上出事，等你發現排名不見了，往往已經過了幾個月。

你現在手上，有幾個網址指著同一個你？其中有幾個，是你以為早就不用了、卻還被 Google 當成正牌的？

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