我今天做了一件很好笑的事情。

我跑去 Google 搜尋：

「路老闆很帥嗎？」

結果 Google 的 AI 摘要真的回答我，而且還把我 2019 年寫過的一篇文章抓出來。

那篇文章的標題就叫做：

「路老闆很帥關鍵字上 Google 第一頁測試」

所以現在不只 Google 搜尋找得到「路老闆很帥」，連 Google AI 都知道這件事了。

聽起來很厲害。

但問題是：

這到底有什麼用？

答案是：幾乎沒有用。

因為全世界大概只有我自己會去搜尋「路老闆很帥」。

排名第一，不代表這個關鍵字有價值

這是我以前在講 SEO 時很常舉的一個例子。

很多人做 SEO，會先自己想一個關鍵字，然後寫一篇文章。過一陣子去 Google 搜尋，發現自己排第一名，就很開心地說：

「你看，我的 SEO 做起來了。」

但其實有一個問題，比你排名第幾名更重要：

到底有沒有人搜尋這個字？

如果一個關鍵字每個月幾乎沒有人搜尋，那你第一名跟第一百名，對生意來說可能根本沒有差別。

「路老闆很帥」就是最極端的例子。

我要把它做到第一名一點都不難，因為幾乎沒有人跟我競爭。

但沒有競爭，有時候不是因為你找到藍海，而是因為根本沒有人有這個需求。

SEO 的第一步，不是先寫文章

所以我自己做 SEO 時，第一件事情通常不是急著寫文章。

而是先確認：

客戶到底怎麼搜尋？這個關鍵字到底有沒有人搜尋？

我會先用 SEO Rank（seo-rank.com） 去看關鍵字搜尋量，再決定這個題目值不值得做。

正常的順序應該是：

市場本來有需求 → 找出客戶會使用的搜尋字詞 → 確認搜尋量 → 製作內容 → 再去競爭排名。

而不是：

我先發明一個詞 → 寫一篇文章 → 自己搜尋 → 排名第一 → 宣布 SEO 成功。

自己創造一個關鍵字，可不可以？

當然可以。

很多大品牌真的會這樣做。

你一定看過某些廣告最後告訴你：

「想知道更多，請搜尋 XXX。」

原本沒有人搜尋那個詞，但品牌透過廣告、短影音、社群、KOL、活動和大量曝光，不斷把這個詞打進消費者腦袋裡。

最後，真的開始有人主動搜尋。

這叫做創造搜尋需求。

這個策略沒有問題，但前提是你要有足夠的行銷預算和曝光能力。

如果沒有這種資源，一般品牌更實際的做法，通常還是先去承接市場上本來就存在的搜尋需求。

到了 GEO 時代，同樣的問題又出現一次

以前大家會秀：

「你看，我 Google 第一名。」

現在換成：

「你看，我問 Google AI，它有推薦我。」

可是我覺得真正該問的，還是同一件事情：

正常的客戶，真的會這樣問嗎？

因為你完全可以先設計一個很特殊、很容易命中自己的問題，再去問 AI，最後看到自己的名字出現在答案裡。

就像我現在問：

「路老闆很帥嗎？」

Google AI 真的能回答。

但這不代表「路老闆很帥」是一個有價值的 GEO 成果。

它只代表 Google 讀過我寫的內容，而且知道這個詞跟我有關。

真正有價值的 GEO，應該反過來測

不要先想：

「我要怎麼問，AI 才會出現我？」

而是去問一個完全不認識你的人：

「如果你今天有這個需求，你會怎麼問 Google、ChatGPT 或其他 AI？」

然後拿這些自然產生的問題去測。

如果客戶根本不知道你是誰，也沒有照著你設計好的句子去問，AI 還是經常把你放進答案裡，那才比較接近真正有商業價值的 GEO。

SEO 跟 GEO，其實都在做同一件事

不是研究：

「我要怎麼寫，搜尋引擎才會找到我？」

而是先研究：

「客戶到底在找什麼？」

因為自己出題、自己考第一名，其實沒有那麼難。

真正困難的是：客戶出題的時候，答案還是你。