提到草間彌生，你會想到什麼？

圓點、南瓜，還是那些彷彿沒有盡頭的鏡面空間？

即使你對藝術不熟，也可能對這些畫面有印象。圓點與反覆出現的圖樣，確實是她創作中鮮明的特色。〔Tate 藝術家介紹〕

身為一個做個人品牌教練的人，我覺得這件事情很值得思考。

很多人經營個人品牌，每天最煩惱的，就是「我今天還能講什麼？」

這個主題講過了，那個觀點寫過了，好像再講一次，別人就會覺得沒有新意。

於是今天追一個新聞，明天換一個議題，後天再試一種新的風格。每篇內容單獨看都不差，但是看完十篇之後，讀者可能還是說不出來：

你到底是做什麼的？遇到什麼問題，我應該來找你？

這就是我從草間彌生的作品，想到的個人品牌問題。

我們很努力讓每一次出現都有新鮮感，卻不一定有讓每一次出現，都加深別人對自己的認識。

不過，我不會把草間彌生的成就，簡化成「一直畫圓點，所以成功」。

她的創作包含繪畫、雕塑、行為與裝置等不同形式，反覆出現的圖樣也有她自身的生命經驗與藝術思考。不能把這些都解讀成刻意設計的行銷手法。〔草間彌生美術館介紹〕

但從個人品牌的角度，我們可以思考：當表達形式不斷改變時，有什麼東西，可以讓別人持續認出你？

這個東西，不一定是你的穿著、口頭禪，或每張圖卡固定使用的顏色。

也可能是你一直關注的問題，以及你看事情的方式。

例如，一位協助自僱工作者經營生意的顧問，可以談定價、談客戶溝通，也可以談時間安排。

表面上是三個不同的題目，但如果他持續關心的是「如何讓一個人的生意，不必靠不斷加班才能增加收入」，這些內容就有了共同的方向。

讀者會慢慢理解，他在意什麼、擅長什麼，以及自己遇到哪一種困難，可以找他。

反過來說，如果每次只是看什麼熱門就講什麼，即使偶爾有一篇很多人按讚，也不代表那些人知道你能提供什麼服務。

對想透過個人品牌接案、賣課或提供諮詢的人來說，這個差別很重要。

別人記得你很好笑、很敢講、很有個性，當然有價值。

但你還需要往前走一步，讓對方知道：

你的這些觀點，跟他的問題有什麼關係？

你的專業，可以在哪個地方幫上忙？

所以，我認為「重複」本身沒有問題。值得檢查的是，你每次再談這個主題，有沒有帶來新的案例、更清楚的解釋，或更具體的做法。

同樣談客戶信任，可以從報價談，也可以從付款、交付與售後服務談。讀者不只是反覆看到同一句主張，而是逐漸看懂，你如何把這個主張用在不同的情況裡。

當然，如果你還在探索自己要服務誰、提供什麼，多嘗試不同題目很合理，不必急著把自己定型。

但如果你已經有明確的產品、服務與受眾，就值得回頭看一下最近十篇文章：

它們有沒有讓你希望服務的人，更清楚為什麼要找你？

草間彌生的作品，讓我想到個人品牌很重要的一件事：

每一次出現，都有機會累積辨識度。

你不必每次都換一個樣子，才能證明自己有東西可說。

你可以用不同的故事、案例與做法，讓別人越來越清楚地認識你。

下一次不知道要寫什麼時，除了問「還有什麼沒講過」，也可以問問自己：

「我希望客戶遇到什麼問題時，會想起我？」

那個問題，也許還值得你多講幾次。