很多人網站做完之後，每天打開 GA 看一眼。一條線起起伏伏，今天比昨天多三個人，明天又少五個。看完關掉，什麼都沒改。

如果你問我「網站這個月有沒有變好」，我不會叫你看流量有沒有變多。我會叫你看十件事有沒有前進，然後回答一個問題：下個月要做哪三件事。

答得出來，網站就在變好。答不出來，數字再漂亮也只是在看熱鬧。

為什麼不能只看流量

流量是結果，不是原因。它變多可能是某篇文章剛好被搜到，變少可能是 Google 這個月調整了排名。你看到的是一條線在動，但線為什麼動，光看那條線不會告訴你。

新網站前幾個月的數字都很小。一天十個人跟一天十五個人，看百分比差了五成，實際上就是多五個人，沒有任何結論可以下。

所以「有沒有變好」要換一個問法：本月發生了什麼、為什麼會這樣、哪些內容開始有效、下個月該做什麼。這四個問題才是每個月該回答的。

我每個月替客戶看的十項

以下是我做網站成效追蹤時固定看的內容。你可以自己照著檢查。

1. 網站健康檢查：打得開嗎、手機版正常嗎、SSL 有效嗎、有沒有頁面壞掉。
2. Google Analytics 趨勢：不是看今天，是看這個月跟上個月、跟去年同期。
3. Search Console 數據：曝光、點擊、平均排名的變化。
4. 熱門文章：哪幾篇帶進最多人，這幾篇有什麼共通點。
5. 熱門搜尋字：大家是搜什麼進來的，搜尋量、曝光、點擊各是多少。
6. 新收錄頁面：這個月 Google 多收了哪幾頁，有沒有該收沒收的。
7. 異常提醒：突然掉的流量、突然出現的錯誤、被人亂打的表單。
8. 本月亮點：這個月做對了什麼，哪一件事值得再做一次。
9. 下月三項建議：具體到可以直接開始做。
10. 可以考慮加做的事：等前面都穩了再談。

第九項是整份報告的目的。前面八項都是為了推出這三件事。

舉個例子。如果第五項看到有一個搜尋字這個月曝光突然變多，但點擊很少，那第九項的建議之一就會是：把對應的那篇文章標題改得更像那個搜尋字，或是補一篇專門回答它的文章。如果第六項發現該收錄的服務頁一直沒被收，建議就是去 Search Console 手動請求索引，順便檢查那頁是不是被擋住了。

每一個數字都應該指向一個動作。指不出動作的數字，不用看。

數字的價值，不在數字本身

有位客戶，我每個月寄成效報告給她。老實說，她看不太懂裡面的 GA 跟 Search Console 數字。

但她跟我說，每個月固定收到這份報告，她感覺網站是有人在顧的。這件事直接影響她要不要繼續經營下去。

這讓我學到一件事：成效追蹤真正交付的不是數據，是「持續有人在看」這個事實，跟從裡面長出來的下一步。一般網站公司給的是關鍵字排名跟自動產生的 PDF；我覺得更重要的是「本月發生什麼、為什麼、下個月做什麼」。

用 AI 自己做網站的人，先確認這三件事

如果你的網站是自己用 AI 做的，上面那十項有一半你目前可能根本看不到。先做三件事：

一、裝 Google Analytics，確認有收到資料。
二、在 Google Search Console 驗證網站，送出 sitemap。
三、確認網站沒有被設成 noindex，Google 真的看得到你。

這三件事沒做，後面談成效都是空的。你的網站可能已經上線三個月了，但對 Google 來說它還不存在，你看到的零流量不是成效不好，是根本還沒開始。我看過太多 AI 做的網站，上線幾個月才發現整站都是前端渲染，Google 根本讀不到內容。

常見的誤區

每天看 GA，是最常見也最沒用的習慣。一個月看一次，看趨勢，不看單日。

只看排名，是第二個。排名第一但沒人搜的字，等於零。

第三個是把「流量沒變」當成「沒變好」。有時候這個月新收錄了十頁、修好了三個壞掉的頁面、找到了兩個開始有搜尋的字，流量還沒反應，但網站確實在往前走。

所以，如果現在要你用一句話講出下個月要為網站做的三件事，你講得出來嗎？

如果你正在自己弄網站、看著一堆數字不知道從哪裡開始，可以把狀況寫信給我。也歡迎訂閱我的電子報：https://iamlouis.ai/subscribe/edm