有位學員每天在 FB 發文，也知道要挑一些拍成短影音、寫成部落格文章。但他卡在一個地方：到底挑哪一篇？他的做法是看讚數，結果挑出來的都是生活照。

我給他的判準只有一句：別看讚數，看留言。

讚數會被演算法波動騙。同一篇貼文，星期二發和星期六發，讚數可以差很多，跟內容好不好沒關係。而且讚是最便宜的反應，「不討厭」就會按。它告訴你的是觸及，不是有沒有戳中什麼。

真正值得升級的貼文，是戳中痛點的那種。而痛點的訊號在留言裡，不在讚裡。

三個比較可靠的訊號

我自己撿貼文的時候看三件事：

• 留言裡有人問問題。「那如果是這種情況呢？」「你說的那個工具是哪一個？」有人問，代表他看完想繼續，這篇還有東西可以展開。
• 有人說「這個我也遇到」。這是最強的訊號。代表你講的不是你個人的事，是一群人的共同處境。這種題目寫深了會有人搜，拍成影片會有人停下來看。
• 有人 tag 朋友。這是替你做了一次精準推薦。他不是覺得這篇好，是覺得「某某人該看這個」。這種貼文通常帶著一個很明確的場景。

三個都沒有，只有讚，那篇就讓它留在測試線，不用往下做。

有一個簡單的檢查方式：把最近三十天的貼文攤開，不看讚數，只數留言。留言裡出現問句的、出現「我也」兩個字的、出現朋友名字的，各標一個記號。三種記號都有的那一兩則，就是這個月最值得往下做的。做完你多半會發現，它們跟你以為的「表現最好」的那幾則不是同一批。

為什麼要有這個機制

我把內容分成兩條線。主線是一週一個主題，寫成完整文章，再切成貼文和短影音；測試線是其餘六天在 FB 自由發揮，有靈感就丟。

測試線的任務是打靶，預設不往下游走。但打靶最值錢的部分不是打，是撿：哪一則反應好，撿起來，升級進主線。

大部分人漏掉的就是這一步。他們發了很多，也有幾則明顯反應不一樣，但沒有回頭處理，就這樣沉下去了。等於做了實驗卻沒看結果。

撿起來之後，要存什麼

存的時候別只存貼文本身。順手記一句「為什麼會中」。

是哪個痛點？是哪一句說法？是哪一個案例？

貼文是死的，「為什麼會中」是活的。你累積的不只是可以再用的題目，是一份「什麼有效」的判斷資料。半年後回頭看，你會發現戳中的東西其實一直圍繞著三、四個核心，那幾個就是你該長期經營的主題。

升級的三個方向

撿回來的貼文，通常有三條路可以走。

寫深成完整文章：貼文只講了結論，文章要補背景、補步驟、補例子。有人問問題的那幾則最適合，因為問題本身就告訴你該補什麼。

拍成短影音：挑最有畫面、一句話就能講清楚的那個點。我的原則是短影音不追平 FB 的量，一週從主線挑一到兩支最好的拍就夠了。成本高的東西就該少做，少而精。

進入下週主線：如果那則貼文的反應大到你覺得可以撐一整篇，就直接排成下週的主題，從它開始寫。

另外一件事：那一到兩支短影音裡，一週放一次收名單的鉤子就夠了。有好梗才收，不要每支都硬掛一個訂閱連結。讀者看得出來哪一支是真的有東西給他，哪一支只是想要他的信箱。

常見的誤判

第一個是把「觸及高」當成「值得深做」。觸及高的常常是情緒文、時事文，寫深了沒人搜，拍了也只是再爆一次，累積不了什麼。

第二個是只挑自己喜歡的。你覺得寫得最好的那篇，跟讀者反應最好的那篇，通常不是同一篇。這個機制的用意就是讓市場幫你選，不是你自己選。

第三個是每篇都想往下做。如果每則貼文都拆成短影音，一週會變成幾十支，沒人做得完。量必須鎖在主線那一條，測試線只撿最好的。

留給你的問題

打開你最近一個月的貼文，留言裡有沒有哪一則出現過「我也是」？

那一則你有沒有回頭再寫一次？

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