路老闆的電子報

Facebook 開始向創作者收「過路費」了

最近 Meta 推出新的付費方案，其中一項權益，是讓企業帳號可以在 Reels 裡加入外部連結，把觀眾直接帶到自己的商品或服務頁面。

看到這個功能的時候，我第一個反應不是「太好了，以後更方便導流」。

當然，Meta 並沒有公開說「以後不付錢，外部連結就不會有流量」。

但是當它開始把外部連結包裝成付費功能時，背後的方向已經非常明顯：

平台希望你留在裡面創作，也希望觀眾留在裡面消費內容。

你想把人帶到自己的網站、商品頁面或名單裡？

那就付錢。

真正受到影響的，不是大型創作者

對大型創作者來說，這筆錢可能沒什麼。

他們本來就有足夠大的流量、成熟的商品與廣告預算，只要算過之後還能賺錢，過路費就只是營運成本。

真正麻煩的是中小型創作者。

很多人會說，大型創作者不會因為這種政策消失。

這當然沒錯。

但問題是：

如果平台不斷提高導流成本，現在還沒長大的人，要怎麼走到下一個階段？

大型創作者可以把付費方案當成本，小型創作者卻可能連成本都還付不起。

平台分潤，真的能養活創作者嗎？

更尷尬的是，Meta 一方面不希望創作者把流量帶出去，另一方面又不斷鼓勵大家生產內容，甚至提供文章分潤、訂閱與各種創作者收益工具。

看起來好像是：

你不要把人帶走，我直接分錢給你就好了。

但這套邏輯最大的問題是，平台分潤真正能養活多少創作者？

對大型創作者來說，一個月多幾萬元，可能只是九牛一毛。

他們真正的收入，早就來自課程、顧問、代言、商品與其他商業合作。

對小型創作者來說，平台分潤確實很重要，問題是他們的流量通常又不足以拿到足夠的分潤。

他們真正需要的，反而是把有限的讀者帶到自己的服務、商品或電子報裡，才有機會靠幾筆成交繼續創作。

如果外部連結越來越難做，最後就會形成一個很荒謬的局面：

最後，只會留下更多廉價內容

而當認真寫一篇文章無法帶來名單、客戶與收入時，創作者最合理的選擇，就是降低內容成本。

既然內容留不下資產，也帶不走流量，那就不要花三個小時研究、整理與寫作。

交給 AI 三分鐘產生一篇就好了。

最後平台上的內容只會越來越多，卻也越來越廉價。

大家用更低的成本，生產更多沒有人真正需要的內容，只為了繼續餵飽平台。

社群平台可以使用，但不能是唯一的地方

所以，我並不是要大家離開 Facebook 或 Instagram。

社群平台還是很重要，它可以幫助我們接觸原本不認識的人。

但你不能把所有東西都留在上面。

真正值得長期累積的內容，應該回到自己的網站。

真正對你有興趣的人，應該有機會進入你的電子報名單。

當有人在 Google 或 AI 裡搜尋相關問題時，也應該找到你的內容，而不是只看到幾篇被演算法快速沖走的貼文。

這也是為什麼我一直認為，網站的價值從來不只是一個漂亮的首頁。

Facebook 可以改演算法。

Instagram 可以降低外部連結的觸及。

Meta 也可以決定哪一項功能明天開始要收費。

但是你已經累積在網站裡的內容、搜尋流量、客戶資料與電子報名單，不會因為平台改了一條規則就全部消失。

社群平台可以是你認識客戶的地方。

但不能是你唯一做生意的地方。

否則有一天，平台開始收過路費時，你才會發現：

如果你現在所有的內容、讀者與客戶，都還留在社群平台裡，也許現在就是重新整理網站與名單的時候。

如果不知道該從哪裡開始，也可以直接回信跟我聊聊。

下次見，

路老闆